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La carrera oculta de las zapatillas deportivas en Estados Unidos

Los estadounidenses gastan en calzado deportivo cifras astronómicas. Los norteamericanos compran casi la mitad de todas las zapatillas deportivas que se venden en todo el mundo. Y la marca reina en el mercado de calzado deportivo de los Estados Unidos es, con diferencia, Nike que tiene una cuota de mercado de 36%.

Sólo en ventas de zapatillas deportivas, Nike cierra cada año su ejercicio con ingresos por valor de unos 6.600 millones de euros. Con esas cantidades, la marca Nike podría comprar de una sola vez todas las franquicias de la NBA. Casi nada.

Resulta irónico que una empresa que ascendió al cielo de las grandes multinacionales promocionando unas zapatillas de baloncesto y a una estrella de la NBA podría comprar toda la liga entera.

Detrás de estas cifras están un agresivo plan de marketing y una sucesión en cadena de contratos de explotación que por todos motivos que te puedes imaginar se estudian en centros MBA.

Pero no todo es color de rosa para Nike. Del medio centenar de grandes fabricantes mundiales de zapatillas deportivas, el que va por detrás de Nike, la segunda marca más importante, Adidas, sigue empeñada en alzarse con el primer puesto. Para ello, ha afianzado su presencia en ámbitos deportivos clave.

Adidas, el alma del deporte de competición

Para entender cómo se articula la competencia en este nicho de mercado, hay que entender cómo funciona. Las ventas de calzado deportivo se proyectan en dos subsectores, uno es el de las competiciones, que es el que tira de las innovaciones tecnológicas de estos productos. Y el otro es el mercado de ropa casual.

En el ámbito de las competiciones, Adidas ha sido durante mucho tiempo la marca que calzaba a los atletas, en eventos olímpicos y en mundiales en diferentes deportes. En realidad, fue Adidas la que empezó a apoyar estos encuentros deportivos al más alto nivel en la década de 1950 ocultando deliberadamente sus marcas y logos para superar las estrictas normas de patrocinio que imperaban en este tipo de competiciones.

En su momento, Adidas se quitó presión y aumentó su negocio cuando compró la marca Reebok en 2005 por 3.800 millones de dólares (Nike compraría a su vez Umbro en 2008).

Reebok era en 2005 la tercera marca mundial en producción de calzado deportivo. Con esa compra, Adidas consiguió de la noche a la mañana hacerse con el 21% de las ventas de zapatillas deportivas en Estados Unidos donde Reebook tenía una buena implantación.

El gran negocio del calzado deportivo en Estados Unidos depende al día de hoy de una serie de innovaciones tecnológicas que cada uno de los competidores de esta carrera de fondo tiene guardado en el listado más secreto de sus patentes.

Lo mejor de la carrera por ser el número uno en ventas de zapatillas deportivas en Estados Unidos durante la próxima década, que es como decir en el mundo; está a un paso. Nunca mejor dicho.

Catálogo de zapatillas deportivas de Nike

¿Quieres ver lo último en zapatillas deportivas de Nike? Clica en la imagen, para acceder a un catálogo completo de la marca.

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About Sergio Suárez Benítez (197 Articles)
Periodista, curioso empedernido, interesado con intereses que alimentan el espíritu y un enamorado de las Islas Canarias, mi hogar y el lugar de mis mejores sueños.

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